Az egészségügyi szakemberek szokásainak felderítése, megismerése elengedhetetlen a gyógyszeripari marketinggel foglalkozó cégek számára. Ma már közel sem elég a gyógyszerkészítmények legyártása és értékesítése, a piaci sikerekhez és hatékony marketing tevékenységhez mind az orvosok gyógyszer felírással kapcsolatos szokásait, mind a betegek viselkedési mintáit meg kell ismerni.
