A Facebook üzenőfalak többsége manapság az Ice Bucket Challenge-en résztvevők videóitól hemzseg, de kevesen tudják, hogy a posztok mögött egy komoly marketing stratégia áll. A Lou Gehrig betegség kutatásával foglalkozó szervezet, az ALS Association a kampány segítségével három hét alatt közel 32 millió dollárnyi adományt gyűjtött össze. A cikk a kampány népszerűségének szakmai titkaival ismerteti meg az olvasót.
